İngiltere Ulusal Sağlık Hizmetleri'nin verilerine göre son 10 yılda estetik amacıyla vajina ameliyatı yaptıran kadınların sayısı 5 kat arttı. Londra Üniversitesi'nden Dr. Sarah Creighton'ın yaptığı araştırmaya göre, kadınları bu ameliyata zorlayan şey medyada, özellikle seks filmlerinde yer alan görüntüler.
"Kadınlar normal olmadıkları konusunda imaj bombardımanı altında" diyen Dr. Creighton özellikle okul çağlarındaki kadınların bu yönde daha istekli olduğuna dikkat çekti. Dr. Creighton ameliyat olmak isteyenler arasında 11 yaşındaki bir kızın da olduğunu söyledi. Ancak Dr. Creighton yaptıkları araştırmada bu konuda anormal bir durum olmamasına rağmen kadınların yüde 60'ının vajinasının görüntüsünün daha küçük olmasını istedikleri ortaya çıktı. Uzmanlara göre, partnerlerin olumsuz yorumu, medyada vajina güzelliği programları ve fiziksel rahatsızlık kadınları bu ameliyata zorluyor.