Modern hayat; gelişmenin çağı olduğu kadar, aynı zamanda bunun bedelinin yabancılaşma, bastırma ve inkarla ödendiği bir yaşam biçimi haline de geldi. Nöroloji Uzmanı Dr. Mehmet Yavuz, modern hayatın kişiler üzerinde yarattığı ruhsal dengesizliklerden birinin de marka bağımlığı olduğunu söylüyor.
Yavuz`a göre marka bağımlılığı; günümüz insanının, takıntılı biçimde marka kullanarak kendine ve hayatına değer kazandırma çabası olarak tanımlanabilir. Yavuz, yetiştiriliş tarzının yanı sıra kişilerin, çevrenin de etkisiyle marka bağımlısı haline gelebileceğini söylüyor: `Markaların yaptıkları reklamlar, kişileri yönlendirir.
Arkadaşlarının, çevresinin kullandığı markalar da psikolojik olarak kişi üzerinde baskı oluşturur. Kişi; hem o çevrede etken olabilmek, hem de gelişen dünyaya ayak uydurmak için marka kullanmaya başlayabilir.` Yavuz`a göre kişinin marka bağımlısı haline gelmemesi için, aileye büyük görev düşüyor: `Aile, çocuğuna, karşısındaki bireye değer verip saygı göstermeyi öğretmeli, çocukların kendine güvenmesini sağlamalıdır. Bu şekilde yetişen bir çocuk, kendini değerli hissetmek için pahalı markalara ihtiyaç duymaz. Toplumda yer edinebilmek adına marka ürünleri tercih eden bireyler yetiştirmek yerine, seçme özgürlüğünü kullanan bireyler yetiştirin.`