Afişlerde bir bebek yanında büyük bir bıçakla uyurken görülüyor. Fotoğrafın üzerinde de ‘Bebeğinizle birlikte uyumak bu kadar tehlikeli olabilir’ yazıyor. Reklamın bu ürkütücü imajı eleştiriyle karşılandı.
Sağlık Komisyonu’ndan Bevan Baker ise kimilerinin reklamı abartılı bulabileceğini kabul ediyor: “Reklam şoke edici mi? Provokatif mi? Evet. Ama gelişmiş ve gelişmekte olan 30 ülkedeki bebek ölümleri oranlarının Milwaukee’deki rakamlardan daha düşük olması daha şoke edici.”
Sağlık Departmanı, reklam sayesinde bebek ölümlerinin azalmasını umuyor. Verdikleri bilgiye göre her 1000 bebeğin yüzde 10.4’ü yaşamını yitiriyor. Bebekle beraber uyumak pek çok ülkede yaygın ancak son zamanlarda ABD’de bir tartışma konusu. Kimi uzmanlar reklamın mesajına katılsa da doğru pozisyon sağlandığı sürece, bebeğin tek başına karanlık bir odada uyumasındansa anne-babasının yanında uyumasının daha doğru olduğunu söylüyor.